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プライベート・ブランド 系列店だけのオリジナル商品を企画して差別化を図る

プライベート・ブランド(Private Brand) 卸や小売といった流通業者が自ら企画して提供する商品ブランドのこと。ストア・ブランド(SB)とも言う。 競合店では売られないオリジナル製品の強み プライベートブランドPBは小売業者による垂直統合(川上統合)の一例だ。SPAと違い、メーカーの協力を得る特徴がある。PBはナショナル・ブランド(National Brand、NB)に対抗する概念。NBとは、メーカーが商品に付けたブランドのこと。例えば明治製菓の「カール」、ロッテの「雪見だいふく」などだ。 PB商品を出すのは、独自商品により競合他社との差別化を図るため。NBはどの小売店でも...

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