「 戦略 」一覧

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地域ブランド戦略 県や市町村のイメージアップで地元産業を活性化

地域ブランド戦略(Local Branding Strategy) 他地域にはない商品やサービスのブランドをPRして、認知度を高め、産業を活性化していく地方自治体の戦略。 地域全体で勝利を目指す地方振興の取り組み 関さばや宇治茶などの伝統的な名産品の情報や、「北海道は魚介類がうまい」と言ったおとずれた人のイメージが蓄積されて、日本の各地には共通して抱かれる独特の印象がある。京都は「歴史を感じられる古都」の印象があり、多くの観光客を呼んでいる。 このように良いイメージで地方が注目されれば、そこで生産される農作物や工業製品が多く買われたりして、人口減や高齢化で悩む地方自治体を活性化し、...

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顧客ロックイン戦略 あの手この手で顧客の乗り換えを防ぐ

顧客ロックイン戦略(Lock-In Strategy) 顧客との関係を強化して囲い込み(ロックイン)して、商品・サービスの継続的な利用を引き出す戦略。 「継続利用の方が得」という状況を作る 顧客から継続購入を引き出すために、企業は様々な方法で、乗り換えを防ぐ。これが顧客ロックイン戦略。その手法には7つある。 ①インティマシー・ロックインとは、親密さ(インティマシー)を利用して継続利用を引き出す方法。 ②メンバーシップ・ロックインは、会員だけの特典やポイント制度を用意して、継続利用を促す方法。 ③コンビニエンス・ロックインは、利便性に慣れさせ、乗り換えたい気持ちを起こさせ...

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